沉浸技術可以作為技術互動的要素為用戶提供沉浸體驗，但它本身并不等同于沉浸體驗。沉浸體驗以向參與者提供體驗價值為最終目的的，而沉浸技術則是以虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）以及其他形式的交互式媒介為核心，廣泛應用于教育、醫(yī)療、軍事、工業(yè)設計等領域。隨著技術的不斷進步和創(chuàng)新，沉浸技術正成為連接人類與數(shù)字世界、元宇宙的重要橋梁，未來將開啟更多的可能性。

▲ 何為沉浸技術？

▲ 基于感官要素的沉浸技術圖譜

▲ 訂閱報告，通過案例《阿凡達·探索潘多拉》，了解“以沉浸技術突破想象力限制”

可消費的沉浸體驗業(yè)態(tài)到底有多少

沉浸業(yè)態(tài)，也稱“沉浸體驗業(yè)態(tài)”，是以沉浸體驗為核心，以創(chuàng)造商業(yè)價值為目的，根據(jù)不同的體驗形式、空間形式、文化主題、特色賣點而構成的獨特體驗模式或經(jīng)營模式。常見的沉浸業(yè)態(tài)包括劇本殺、密室逃脫、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實體驗館、沉浸換裝體驗館、新媒體藝術展、沉浸冥想、光影藝術展、自拍藝術館、沉浸室內(nèi)主題樂園、沉浸旅游演藝、沉浸特展、情境景區(qū)等。沉浸業(yè)態(tài)定位是否得當，直接決定了沉浸體驗的商業(yè)成功率。

▲ 何為沉浸業(yè)態(tài)？

截至2023年12月31日，全球范圍內(nèi)進入「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」統(tǒng)計監(jiān)測范圍的成熟沉浸業(yè)態(tài)共有329種類型，在中國已經(jīng)出現(xiàn)了其中的171種類型。這些業(yè)態(tài)可以根據(jù)商業(yè)屬性和消費人群特點被歸類到16個細分市場，包括沉浸文化旅游、沉浸主題娛樂、沉浸實境娛樂、沉浸演藝演出、沉浸藝術展覽、沉浸擴展現(xiàn)實、沉浸商業(yè)空間、沉浸美食餐飲、沉浸節(jié)慶活動、沉浸夜游夜娛、沉浸健康療愈、沉浸教育成長、沉浸互動影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空間和其他沉浸小眾領域。

▲ 沉浸業(yè)態(tài)家族圖譜

沉浸產(chǎn)業(yè)真的存在嗎

沉浸產(chǎn)業(yè)，也稱為“沉浸式產(chǎn)業(yè)”或“沉浸式經(jīng)濟”，是一種新質(zhì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是體驗經(jīng)濟的王冠，兼具高度的經(jīng)濟價值和幸福價值。沉浸產(chǎn)業(yè)以沉浸體驗產(chǎn)品為核心，以互動敘事、文化主題、空間營造、感官藝術、技術互動為生產(chǎn)要素，向消費者提供文化、人文、情感、情緒、審美、娛樂、成長、社交、幻想、逃避、自我展現(xiàn)和自我發(fā)現(xiàn)等體驗價值。沉浸產(chǎn)業(yè)包含劇本殺、密室逃脫、沉浸演出、虛擬現(xiàn)實體驗館、沉浸換裝體驗館、新媒體藝術展、沉浸冥想、光影藝術展、自拍藝術館、沉浸室內(nèi)主題樂園、沉浸旅游演藝、沉浸特展、情境景區(qū)等數(shù)百種代表性沉浸業(yè)態(tài)，覆蓋沉浸文化旅游、沉浸主題娛樂、沉浸實境娛樂、沉浸演藝演出、沉浸藝術展覽、沉浸擴展現(xiàn)實、沉浸商業(yè)空間、沉浸美食餐飲、沉浸節(jié)慶活動、沉浸夜游夜娛、沉浸健康療愈、沉浸教育成長、沉浸互動影游、沉浸酒店民宿、沉浸公共空間和其他沉浸小眾等16個細分市場。

▲ 何為沉浸產(chǎn)業(yè)？

“沉浸產(chǎn)業(yè)鏈”是指沉浸產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意產(chǎn)生到交付消費者體驗價值的全過程中，各個環(huán)節(jié)參與價值創(chuàng)造而形成的產(chǎn)業(yè)鏈條。經(jīng)過11年的發(fā)展，中國沉浸產(chǎn)業(yè)已形成了成熟的“沉浸產(chǎn)業(yè)鏈”體系。「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」通過企業(yè)創(chuàng)造價值來劃分產(chǎn)業(yè)鏈，將中國沉浸產(chǎn)業(yè)鏈劃分為上游、中游和下游。上游包括概念策劃（策劃服務商）、內(nèi)容創(chuàng)作（版權商、品牌商）、投資交易（投資商、投資咨詢服務商、品牌商）、場域設計（設計服務商）；中游包括資產(chǎn)開發(fā)（承建商）、空間營造（空間營造商）、技術研發(fā)（技術解決方案商）、技術應用（技術解決方案商）、創(chuàng)意制作（內(nèi)容創(chuàng)制商）、工程實施（內(nèi)容創(chuàng)制商）；下游包括項目運營（項目運營商）、營銷銷售（營銷渠道、票務渠道）；產(chǎn)業(yè)服務（產(chǎn)業(yè)平臺、行業(yè)協(xié)會）等環(huán)節(jié)。

▲ 2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

在中國，沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在不同的省份、城市和地區(qū)間存在巨大差異。

根據(jù)「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」對2014年-2023年間中國沉浸產(chǎn)業(yè)的輿情監(jiān)測，大眾媒體中最常出現(xiàn)的地域關鍵詞中，熱度前30的地域分別是：上海、北京、成都、洛陽、重慶、南京、廣州、杭州、武漢、河南、深圳、云南、山東、湖南、貴州、西安、敦煌、蘇州、青島、江蘇、廣東、浙江、長沙、長三角、江西、南寧、甘肅、陜西、鄭州、廣西。這其中，既包括了以消費穩(wěn)健著稱的上海市、北京市、成都市，也包括了以政府投資拉動的洛陽市、南京市、河南省，以及以一技之長突出重圍的重慶市、敦煌市、鄭州市。

▲ 2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)“熱門地域”關鍵詞

▲ 訂閱報告，通過案例上海沉浸產(chǎn)業(yè)，了解“無可爭議的沉浸消費之王”

▲ 訂閱報告，通過案例敦煌沉浸產(chǎn)業(yè)，了解“利用在地特色樹立行業(yè)標桿”

作為新興產(chǎn)業(yè)，“沉浸式產(chǎn)業(yè)”的這樣的名稱曾被人詬病。怎么能用一個形容詞“沉浸式”來命名一項產(chǎn)業(yè)呢？形容詞通常是主觀的，千人千面的。如果所有能讓人產(chǎn)生沉浸感的事物都被歸入沉浸產(chǎn)業(yè)，那么產(chǎn)業(yè)的邊界將無限擴大。這將成為夸大其詞者的天堂，沉浸產(chǎn)業(yè)也將喪失開發(fā)和研究的意義。是的，這個問題值得被重視。如同“沉浸感”是一種主觀的感受一樣，“沉浸式”同樣是帶有主觀感受性質(zhì)的形容詞?！富镁硣H沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」發(fā)現(xiàn)，市場上的消費者或運營商之所以選擇使用“沉浸式”來形容一項體驗，通常是想表達體驗的“高質(zhì)量”，既“沉浸式體驗=高質(zhì)量體驗”。某種程度上而言，這種心理上的暗示確實被市場和消費者所接受，也能在一定程度上達到作為“噱頭”的營銷目的。但作為產(chǎn)業(yè)的名稱，“沉浸式”終將難以勝任。

「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」倡議全體中國沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，以“沉浸”命名系統(tǒng)取代“沉浸式”命名方式，來解決長達數(shù)十年以來，以形容詞來命名產(chǎn)業(yè)的困擾。重命名后的專業(yè)概念如沉浸產(chǎn)業(yè)、沉浸業(yè)態(tài)、沉浸體驗、沉浸技術、沉浸感、沉浸劇場、沉浸主題樂園等。本章中的沉浸業(yè)態(tài)的專業(yè)命名法則亦基于此原則。從此，讓營銷的歸于營銷，專業(yè)的歸于專業(yè)。

“沉浸”和“元宇宙”有區(qū)別嗎

常有人混淆“沉浸產(chǎn)業(yè)”和“元宇宙產(chǎn)業(yè)”的概念。兩者在虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、混合現(xiàn)實（MR）、虛擬世界模擬計算、人工智能（AI）等技術領域有較高的重合度。除此以外，它們是兩種完全不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

兩者最大的差異在于各自的最終愿景。沉浸產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品形態(tài)是沉浸體驗和沉浸技術應用，最終實現(xiàn)為人類創(chuàng)造幸福感受的愿景。元宇宙產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品形態(tài)是去中心化的虛擬世界，通過技術創(chuàng)新，最終實現(xiàn)為人類進入虛擬世界打破進入壁壘的愿景。

▲ “沉浸產(chǎn)業(yè)”與“元宇宙產(chǎn)業(yè)”異同點對比

▲ 訂閱報告，通過案例《蒼穹無限》，了解“虛擬現(xiàn)實體驗圓常人太空夢”

“沉浸”究竟是一種體驗還是一種空間

沉浸產(chǎn)業(yè)除了“體驗”和“技術”的碰撞外，素來還有“體驗形式”和“空間形式”孰輕孰重的爭論。首先，“體驗形式”是沉浸體驗的核心，包括演出、游戲、展覽、比賽和音樂節(jié)等內(nèi)容，這些形式通過內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作，為參與者帶來獨特的體驗和感受。其次，“空間形式”是沉浸體驗的物理載體和環(huán)境，如景區(qū)、街區(qū)、商場、博物館、劇場等，這些空間不僅能夠營造出沉浸式氛圍，還能夠成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)。通過對空間的投資、開發(fā)和運營，沉浸產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資產(chǎn)的保值增值，并為產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展提供穩(wěn)定的收益來源。表面上，這是一場以體驗設計和內(nèi)容創(chuàng)作為代表的“體驗派”與以商業(yè)資產(chǎn)開發(fā)和商業(yè)資產(chǎn)管理為代表的“空間派”之間的爭論，而其實質(zhì)指向的是關系到沉浸產(chǎn)業(yè)未來命運的一項核心議題。

▲ 2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)“體驗形式”關鍵詞

▲ 2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)“空間屬性”關鍵詞

在沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，以體驗設計和內(nèi)容創(chuàng)作為主導的“體驗派”占據(jù)主流，創(chuàng)新的內(nèi)容和大膽的創(chuàng)意是沉浸體驗能否獲得商業(yè)成功的關鍵因素。盡管沉浸體驗已在市場上證明了其產(chǎn)品價值，然而隨著行業(yè)的成熟，產(chǎn)業(yè)的主要矛盾開始轉(zhuǎn)向如何兌現(xiàn)投資和金融價值。由于沉浸體驗的構成要素難以以實物資產(chǎn)和金融資產(chǎn)的形式進行流通，“投資主體不明確”成為了中國沉浸產(chǎn)業(yè)一個挑戰(zhàn)。這直接導致的結果就是，以沉浸體驗為核心業(yè)務的上市公司少之又少。

如何解決這個問題？我們可以借鑒與沉浸產(chǎn)業(yè)淵源頗深的主題娛樂業(yè)。1955年7月17日，美國加州迪士尼樂園開放標志著之后影響著一整個時代的“主題娛樂業(yè)”的誕生。迪士尼樂園不僅以其獨特的體驗形式吸引了全球數(shù)以百萬計的游客，而且通過對空間形式和實物資產(chǎn)的投資開發(fā)，創(chuàng)建了一個完整的垂直產(chǎn)業(yè)鏈。這一產(chǎn)業(yè)鏈包括故事構思、主題設計、景觀規(guī)劃、工程建設、設備與技術供應、內(nèi)容制作、運營管理、商品零售、餐飲服務、住宿服務、后勤支持和市場營銷與推廣等環(huán)節(jié)。主題樂園作為一個標志性的可投資的空間形式和實物資產(chǎn)，為主題娛樂業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎。在沉浸產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展中，“體驗形式”和“空間形式”的深度綁定將成為推動行業(yè)向前邁進的關鍵因素。這種綁定能夠?qū)?chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)資產(chǎn)緊密結合，構建出新的商業(yè)模式，還能夠為產(chǎn)業(yè)的投資回報提供可入表的資產(chǎn)形式。

「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」倡議全體中國沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，在沉浸體驗投資、開發(fā)、運營的全生命周期中，重視“體驗形式”和“空間形式”綁定所帶來的項目價值和產(chǎn)業(yè)價值，創(chuàng)造出更多的“迪士尼時刻”，大膽探索出更多符合沉浸產(chǎn)業(yè)特點的專屬資產(chǎn)形式，如沉浸劇場、演藝公園、戲劇幻城、沉浸主題街區(qū)、沉浸綜合體、元宇宙樂園等。未來更可期！

▲ 訂閱報告，通過案例《不眠之夜（紐約）》，了解“戲劇與酒店的奇妙化學反應”

▲ 訂閱報告，通過案例《只有河南·戲劇幻城》，了解“以沉浸體驗重新定義空間”

沉浸產(chǎn)業(yè)的未來由什么驅(qū)動

沉浸產(chǎn)業(yè)元創(chuàng)新，簡稱“元創(chuàng)新”，是沉浸產(chǎn)業(yè)以提升沉浸感和體驗價值為核心目標的創(chuàng)新模式。它涉及對互動敘事、文化主題、空間營造、感官藝術、技術互動這5大要素的獨創(chuàng)式探索和革命式創(chuàng)新。元創(chuàng)新不僅要求創(chuàng)意前所未有，實踐獨樹一幟，還必須具備顛覆現(xiàn)有體驗模式的力量和引領沉浸產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的能量。

▲ 何為元創(chuàng)新？

▲ 訂閱報告，通過案例《火人節(jié)》，了解“參與機制元創(chuàng)新四兩撥千斤”

▲ 訂閱報告，通過案例《圣猶達》，了解“人工智能創(chuàng)造元創(chuàng)新價值”

▲ 訂閱報告，通過案例《Sphere》，了解“多維元創(chuàng)新催生人類奇跡”

 02 中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展全貌及核心數(shù)據(jù) 

中國沉浸產(chǎn)業(yè)的超級吸睛能力

“中國沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關注度”指數(shù)是「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」對“沉浸式”關鍵詞在微信指數(shù)、百度指數(shù)和抖音指數(shù)（巨量引擎）的加權求和，代表了中國沉浸產(chǎn)業(yè)的熱度。2019-2023年間，“中國沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關注度”節(jié)節(jié)攀升，在很長一段時間內(nèi)甚至超越了關鍵詞“文旅”，成為了中國文化娛樂消費領域不可忽視的時代符號。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)媒體關注度指數(shù)

中國沉浸產(chǎn)業(yè)坐擁百萬大軍

沉浸產(chǎn)業(yè)在中國的蓬勃發(fā)展，為中國經(jīng)濟帶來了實實在在的貢獻。在這個領域，創(chuàng)意天才、技術工程人才、和營銷鬼才輩出，每一個人都有機會成為改變游戲規(guī)則的領軍人物。對于那些懷揣夢想、充滿創(chuàng)意的年輕人而言，沉浸產(chǎn)業(yè)提供了一個展示自我的廣闊舞臺。2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了92.8萬個就業(yè)崗位，預計2024年還將繼續(xù)新增20萬個就業(yè)崗位。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)

中國有32,024項沉浸體驗

在中國沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史上，2023年是一個值得紀念的年份。截至2023年底，中國沉浸體驗項目數(shù)量達到了32,024項，相比2019年底的17,644項，增長了81.5%。

展望2024年，沉浸實境娛樂細分市場仍存風險，市場主旋律是“信心修復”。沉浸藝術展覽細分市場趨向飽和，市場主旋律是“高質(zhì)競爭”。而沉浸擴展現(xiàn)實、沉浸演藝演出、沉浸文化旅游等其他細分市場正處于高速增長期，市場主旋律是“大膽創(chuàng)新”，同時也需要留意過量投資帶來的資產(chǎn)泡沫。

▲ 中國沉浸體驗項目數(shù)量

▲ 中國沉浸體驗新增與關閉項目數(shù)量對比

▲ 中國沉浸體驗新增與關閉項目數(shù)量月度對比

中國沉浸體驗自有中國特色

中國沉浸體驗的主題是多姿多彩的，反應了消費者對不同主題體驗的包容和偏好。其中，最受市場和消費者歡迎的50個熱門主題分別是：影視IP、歷史文化、游戲、在地文化、解謎、推理、傳統(tǒng)文化、奇幻、復古風、角色扮演、影視文化、科技、探險、海洋、懸疑、文化遺產(chǎn)、動物、恐龍、聚會社交、美食、國潮、迪士尼公主、健康、都市文化、藝術、科幻、夢幻、競智、愛情、換裝自拍、驚悚恐怖、綠色環(huán)保、科普、宗教、神話傳說、萌寵、穿越、喜劇、虛擬世界、自我發(fā)現(xiàn)、世界文化、明星、童話、田園、療愈解壓、宇宙、魔術、武俠、戰(zhàn)爭和暗黑。

▲ 2023中國沉浸體驗熱門主題詞云

但是，不同城市和細分市場的消費者對這些主題的偏好是大相徑庭的。

▲ 2023中國沉浸體驗熱門主題的城市與市場分布

▲ 2023上海與西安沉浸體驗熱門主題差異

▲ 2023沉浸實境娛樂與沉浸文化旅游熱門主題差異

消費一次沉浸體驗的時間堪比看一場電影

在沉浸體驗的世界里，時間是沉浸感的催化劑。如同電影觀眾對電影時長的認知一樣，過短或過長都無法滿足他們的需求。恰如其分的體驗時長和流程控制，能讓消費者的情緒隨著體驗的深入，逐步醞釀、發(fā)酵直至達峰和釋放。消費者通常需要15-20分鐘來適應并融入沉浸體驗，并在隨后的30分鐘內(nèi)逐步獲得沉浸感，并持續(xù)發(fā)酵至巔峰時刻。中國大部分消費者（86.4%）傾向于選擇1-4小時時長的沉浸體驗消費。

雖然“1-4小時”是沉浸體驗消費時長設定的黃金準則，但是不同的細分市場的消費者也有各自獨特時長偏好。比如，沉浸文化旅游細分市場的游客通常追求快速的觀光體驗，沉浸擴展現(xiàn)實細分市場的玩家通過受限于頭戴設備的舒適度而無法長期佩戴設備，而沉浸藝術展覽細分市場的觀眾往往缺乏深度交互的機制，這些細分市場的消費者通常傾向選擇消費時長小于60分鐘的沉浸體驗。當然，中國沉浸體驗消費市場中也存在著一小部分“硬核”消費者，只有長時長、深沉浸的體驗才足以激發(fā)他們真正的興奮度和滿意感。

▲ 2023中國沉浸體驗消費時長分布

中國沉浸體驗人均消費219.9元

在中國沉浸體驗消費市場里，價格是衡量體驗價值的一個重要尺度。74.3%的消費發(fā)生在80-359.99元區(qū)間，這也是中國沉浸體驗消費市場中最為常見客單價區(qū)間。

▲ 2023中國沉浸體驗消費客單價分布

▲ 2023中國沉浸體驗細分市場消費客單價分布

另一方面，運營商定價和消費客單價并非完全一致，11.8%的項目定價在50-69.99元區(qū)間，33.6%的項目定價在80-159.99元區(qū)間，高端項目的定價集中在180元以上。

▲ 2023中國沉浸體驗運營商定價分布

▲ 2023中國沉浸體驗細分市場運營商定價分布

2023年，中國沉浸體驗消費市場的平均消費客單價達到了219.9元，而運營商的平均定價為156.6元。

▲ 2023中國沉浸體驗消費客單價與運營商定價分布對比

中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模是927億元

2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展，消費市場規(guī)模達到了927億元，相比2019年的643.8億元增長了44%，預計2024年將突破千億大關達到1,124億元。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場消費規(guī)模比重

這一增長的背后，既體現(xiàn)了中國沉浸產(chǎn)業(yè)的活力，也同時標志著中國沉浸產(chǎn)業(yè)從以沉浸實境娛樂細分市場單一引擎驅(qū)動，轉(zhuǎn)變?yōu)槌两黝}娛樂、沉浸文化旅游和沉浸實境娛樂三駕馬車并駕齊驅(qū)。其中，沉浸主題娛樂細分消費市場規(guī)模達到了351.6億元，沉浸文化旅游細分消費市場規(guī)模為215.4億元，沉浸實境娛樂細分消費市場規(guī)模為176.4億元，三者市場規(guī)模占中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模的80.2%。同時，沉浸演藝演出、沉浸藝術展覽和沉浸擴展現(xiàn)實細分市場也表現(xiàn)出色，三者市場規(guī)模占中國沉浸產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模的14.6%，位列第二梯隊。

特別值得關注的是，沉浸酒店民宿、沉浸擴展現(xiàn)實、沉浸演藝演出、沉浸節(jié)慶活動、沉浸餐飲酒吧、沉浸商業(yè)空間細分市場自2019年以來分別增長了1,480.1%，745.43%，554.5%，385.7%，267.2%和227.14%。雖然，有些細分市場尚屬小眾，但其“潛力股”的特質(zhì)缺一覽無遺，是值得投資者在2024年關注的價值洼地。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場消費規(guī)模

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場消費規(guī)模比重變化

上海和北京的消費遙遙領先

2023年，中國城市沉浸體驗消費力雙雄上海市和北京市的消費市場規(guī)模占全國消費市場規(guī)模的近三分之一（32.34%），可謂是“遙遙領先”。緊隨其后的是金華市、西安市、成都市、深圳市、武漢市、鄭州市、天津市、長沙市、杭州市、廣州市、重慶市、蘇州市、無錫市、南京市、襄陽市、青島市、寧波市、東莞市、佛山市、常州市、珠海市、合肥市、昆明市、沈陽市、三亞市、大連市、廈門市、海口市、咸陽市、開封市、綿陽市、洛陽市、蕪湖市、福州市、荊州市、濟南市、廊坊市、石家莊市、自貢市、南通市、南昌市、太原市、南寧市、嘉興市、長春市、溫州市、哈爾濱市和湖州市等48城，它們共同組成了中國沉浸體驗消費市場的最強陣容。沉浸體驗已經(jīng)貫穿了中國一二三線城市，展現(xiàn)出了極強的市場兼容性和下沉穿透力。值得一提的是，排名前29位城市的消費市場規(guī)模均超過了5億元。

▲ 2023中國城市沉浸體驗消費力排名

當然，除了消費市場規(guī)模外，城市沉浸業(yè)態(tài)的豐富度也是衡量一個城市沉浸產(chǎn)業(yè)成熟度的重要指標。在中國，沉浸業(yè)態(tài)豐富度最高的城市依然是上海市和北京市，分別達到了17.6%和17%。中國的旅游城市如金華市、襄陽市的沉浸產(chǎn)業(yè)主要由大型旅游企業(yè)或國企平臺投資拉動，投資決策會更注重沉浸文旅業(yè)態(tài)帶來的大客流引流效果，而容易忽視沉浸消費需求的多元性，導致沉浸業(yè)態(tài)豐富度較低。

▲ 2023中國城市沉浸業(yè)態(tài)豐富度

中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模是1,006.3億元

2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模迎來了歷史性新高，飆升至1,006.3億元，預計2024年將進一步增長至1,320億元。這一增長勢頭彰顯了投資者對這一領域的信心和期待。

以往，中國沉浸產(chǎn)業(yè)的投資資金主要來源于個人投資和風險投資。然而，隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺，沉浸產(chǎn)業(yè)尤其是沉浸文化旅游產(chǎn)業(yè)成為了中國文化和旅游發(fā)展的重要抓手。隨著新冠疫情在2022年底的解封，2023年的中國沉浸產(chǎn)業(yè)迎來了政府、國企平臺和旅游企業(yè)的投資高潮。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

海外沉浸體驗品牌是香餑餑

中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，”沉浸體驗”這一概念對于市場和消費者而言是一片全然未知的領域。一系列國際知名沉浸體驗項目的出現(xiàn)打開了消費市場的認知，它們中的佼佼者包括《不眠之夜》、《愛麗絲冒險奇遇記》、《金錢世界》、《teamLab無界美術館》、《teamLab無相藝術中心》、《ARTE MUSEUM》、《玩味探險家》、《煥光森林·東方曦望》、《侏羅紀世界電影特展》、《阿凡達探索潘朵拉》和《消失的法老》等。這些項目為中國消費者打開了通向新世界的大門，讓他們深刻感受到沉浸體驗的獨特魅力，并建立了”什么是優(yōu)秀沉浸體驗”這一問題最為直觀的答案。隨著這些項目的運營成功，越來越多的國際品牌商和投資者看到了中國沉浸體驗消費市場的巨大潛力，紛紛將目光投向中國。

值得注意的是，經(jīng)過11年發(fā)展的中國沉浸產(chǎn)業(yè)已經(jīng)今非昔比，出現(xiàn)了可比肩全球的高品質(zhì)沉浸體驗內(nèi)容、更強烈的在地文化及國潮消費需求和更符合本地消費邏輯的商業(yè)模式。國際品牌利用“中國首店”概念或所謂先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)不能保證可以輕易在日益成熟的中國市場持續(xù)獲得成功。「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」將在第五章進一步從投資的角度來解構國際品牌如何應對在中國市場的全新挑戰(zhàn)。

▲ 訂閱報告，通過案例《光明之城》，了解“巨額投資背后的商業(yè)底氣”

▲ 訂閱報告，通過案例《煥光森林·東方曦望》，了解“國際技術與中國故事碰撞火花”

▲ 訂閱報告，通過案例《我們想開了》——浸入式戲劇《不眠之夜》上海版復演倒計時特別直播，了解“經(jīng)典品牌歷久彌新的秘密”

中國品牌出海瞻前顧后

2023年對中國沉浸產(chǎn)業(yè)而言是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年，越來越多的產(chǎn)業(yè)投資者和運營商將目光投向國際市場，尤其是以新加坡、馬來西外為代表的東南亞市場?！?023中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》顯示，有41.06%的沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)正在積極拓展海外市場或有出海計劃，另外30.68%的企業(yè)則處于觀望狀態(tài)。企業(yè)出海的主要障礙包括文化背景差異、跨國團隊管理難題、和消費習慣差異，同時還面臨本地化障礙、體驗設計接受度、供應鏈不完善等諸多不確定因素所帶來的挑戰(zhàn)。

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)出海意愿調(diào)研

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)出海障礙調(diào)研

▲ 訂閱報告，通過案例《光廷：一夢華胥——中國皮影光影藝術展》，了解“中國非遺吸引全球目光”

中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值是1,933.4億元

2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達到了令人矚目的1,933.4億元，預計在2024年將突破2,400億元大關。根據(jù)「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」最新方法統(tǒng)計，全球26個沉浸產(chǎn)業(yè)較為成熟的國家中，中國沉浸產(chǎn)業(yè)在消費市場規(guī)模、投資規(guī)模和總產(chǎn)值方面均居全球首位，這在文化娛樂領域是頭一回。全體中國沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者值得為此成績而感到驕傲！

2024版統(tǒng)計方法說明

「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」對于沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的統(tǒng)計方式在2023年11月更新。統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括了“消費”和“投資”，但不包括因技術手段限制而難以完整統(tǒng)計的“出口”，同時不包括家用擴展現(xiàn)實市場（如蘋果Vision Pro和Meta Quest相關的軟硬件）的產(chǎn)值。更新的統(tǒng)計方法后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)將能更加準確地呈現(xiàn)出中國沉浸產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計方式變更

 03 中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場及代表案例 

▲ 中國沉浸細分市場及沉浸業(yè)態(tài)家族圖譜

中國沉浸文化旅游細分市場

沉浸文化旅游細分市場，特指以沉浸體驗作為文化旅游核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸文化旅游業(yè)態(tài)包括：情境景區(qū)、沉浸旅游演藝、沉浸旅游微演藝、演藝夜游、光影演藝夜游、換裝漢服館、主題旅游街區(qū)、沉浸營地、聲音敘事游覽、沉浸文旅綜合體、演藝綜合體、全域沉浸景區(qū)、角色扮演景區(qū)和新媒體藝術景區(qū)等。沉浸體驗可以居于文化旅游項目的核心，也可以是文化旅游項目的輔助。

▲ 沉浸文化旅游細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例建業(yè)電影小鎮(zhèn)《一路有戲》，了解“沉浸互動演藝”

▲ 訂閱報告，通過案例《樂動敦煌》，了解“沉浸文旅綜合體”

▲ 訂閱報告，通過案例《火星1號基地》，了解“火星主題沉浸景區(qū)”

中國沉浸主題娛樂細分市場

沉浸主題娛樂細分市場，特指以沉浸體驗作為主題娛樂核心吸引或消費項目的消費市場，為游客提供了在特定主題故事中逃避現(xiàn)實和幻想的交付價值。中國的熱門沉浸主題娛樂業(yè)態(tài)包括：沉浸主題樂園、親子室內(nèi)沉浸主題樂園、動感影院、室內(nèi)沉浸主題樂園、萌寵室內(nèi)樂園、多感官冒險屋、主題裝置、元宇宙主題樂園、沉浸家庭娛樂中心、沉浸游輪、球幕影院、沉浸黑暗乘騎等。沉浸體驗可以居于主題娛樂項目的核心，也可以是主題娛樂項目的輔助。

2024版統(tǒng)計方式說明

在主題娛樂領域，并非所有的體驗和游樂項目都是沉浸體驗。「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」僅統(tǒng)計相關沉浸體驗。

▲ 沉浸主題娛樂細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例“珠海長隆宇宙飛船”，了解“沉浸室內(nèi)主題樂園”

▲ 訂閱報告，通過案例《夢幻西游·沉浸樂園》，了解“游戲IP沉浸室內(nèi)主題樂園”

▲ 訂閱報告，通過案例“土撥鼠俱樂部”/“珞櫻城”，了解“親子沉浸互動樂園”

中國沉浸實境娛樂細分市場

沉浸實境娛樂細分市場包含了所有實境娛樂業(yè)態(tài)。中國的熱門沉浸實境娛樂業(yè)態(tài)包括：密室逃脫、角色扮演游戲、桌面劇本殺、實景劇本殺、光影劇本殺、鬼屋、實景游戲、光影游戲等。

▲ 沉浸實境娛樂細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例“環(huán)球魔力”，了解“沉浸實景娛樂綜合體”

▲ 訂閱報告，通過案例《夢回大唐·風起》，了解“角色扮演沉浸互動體驗”

▲ 訂閱報告，通過案例《東昌閣》，了解“角色扮演沉浸互動體驗”

中國沉浸演藝演出細分市場

沉浸演藝演出細分市場，特指以沉浸表演作為核心吸引或消費項目的消費市場，與傳統(tǒng)演藝演出有著明確的邊界，即表演是否能打破“第四面墻”讓觀眾參與其中。中國的熱門沉浸演藝演出業(yè)態(tài)包括：沉浸劇場、沉浸戲劇、互動沉浸戲劇、沉浸藝術表演、沉浸演出、燭光音樂會、親子沉浸劇場、沉浸舞臺劇、環(huán)境戲劇、沉浸魔術、沉浸戲曲、沉浸舞臺劇、沉浸馬戲、沉浸音樂會、沉浸漂移劇場、光影沉浸劇場、全息沉浸劇場、聲音沉浸劇場、一人沉浸劇場等。

▲ 沉浸演藝演出細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《幻境2099》，了解“派對式沉浸戲劇”

▲ 訂閱報告，通過案例“METACLUB”，了解“沉浸光影劇場”

▲ 訂閱報告，通過案例《唐朝詭事錄—無歸路》，了解“影視IP沉浸劇場”

▲ 訂閱報告，通過案例《王國悖論日》，了解“都市魔幻主題沉浸互動戲劇”

中國沉浸擴展現(xiàn)實細分市場

沉浸擴展現(xiàn)實分細分市場，包括所有虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality）和混合現(xiàn)實（Mixed Reality）業(yè)態(tài)，可以進一步細分為線下商業(yè)市場和家用消費市場。中國的熱門沉浸擴展現(xiàn)實分業(yè)態(tài)包括：虛擬現(xiàn)實體驗館、虛擬現(xiàn)實體驗、大空間虛擬現(xiàn)實體驗、全感虛擬現(xiàn)實體驗、虛擬現(xiàn)實游戲、虛擬現(xiàn)實音樂會、增強現(xiàn)實游戲、增強現(xiàn)實體驗、元宇宙綜合體、虛擬現(xiàn)實綜合體和虛擬現(xiàn)實樂園等。

2024版統(tǒng)計方式說明

在擴展現(xiàn)實領域，「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」僅統(tǒng)計線下商業(yè)市場，未包含家用消費市場，對于2019-2022年間沉浸擴展現(xiàn)實細分市場項目數(shù)量和消費市場統(tǒng)計或有遺漏。

▲ 沉浸擴展現(xiàn)實細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例“一高爐SoReal元宇宙樂園”，了解“科幻主題虛擬現(xiàn)實綜合體”

▲ 訂閱報告，通過案例《消失的法老》，了解“大空間虛擬現(xiàn)實體驗”

▲ 訂閱報告，通過案例《山海奇豫記》，了解“增強現(xiàn)實游園體驗”

中國沉浸藝術展覽細分市場

沉浸藝術展覽細分市場，特指以光影藝術和沉浸體驗作為藝術展覽核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸藝術展覽業(yè)態(tài)包括：互動博物館、光影博物館、光影藝術展、自拍藝術館、IP沉浸特展、光影盒子、沉浸新媒體藝術展、虛擬現(xiàn)實藝術展、多媒體博物館、虛擬博物館、沉浸科技館和科普情境體驗館等。沉浸體驗可以居于藝術展覽項目的核心，也可以是藝術展覽項目的輔助。

▲ 沉浸藝術展覽細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例“ARTE全沉浸美術館·成都”，了解“沉浸數(shù)字藝術美術館”

▲ 訂閱報告，通過案例《畫游千里江山—故宮沉浸藝術展》，了解“沉浸光影藝術展”

▲ 訂閱報告，通過案例遇見博物館《遇見敦煌·光影藝術展》，了解“沉浸光影藝術展”

中國沉浸健康療愈細分市場

沉浸健康療愈細分市場，特指以沉浸體驗作為健康療愈核心吸引或消費項目的消費市場。主要市場覆蓋健身、運動、療愈、養(yǎng)老四大領域，中國的熱門沉浸健康療愈業(yè)態(tài)包括：冥想、沉浸萌寵館、沉浸療愈、互動健身房、光影瑜伽、沉浸運動館、沉浸SPA館、睡眠音樂會、沉浸漂浮館、沉浸解壓館、沉浸競技場、沉浸鹽洞和療愈花園等。沉浸體驗可以居于健康療愈項目的核心，也可以是健康療愈項目的輔助。

▲ 沉浸健康療愈細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《元YUAN》，了解“古寺沉浸劇場”

▲ 訂閱報告，通過案例《一個人的游戲》/《一個人的微笑》，了解“一對一治愈沉浸劇場”

▲ 訂閱報告，通過案例《星空》，了解“沉浸療愈音樂會”

中國沉浸商業(yè)空間細分市場

沉浸商業(yè)空間細分市場，特指以沉浸體驗作為商業(yè)空間核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸商業(yè)空間業(yè)態(tài)包括：主題商業(yè)街區(qū)、主題沉浸零售、沉浸主題館、沉浸商業(yè)綜合體、沉浸電競館、沉浸茶館、主題商業(yè)綜合體、沉浸商業(yè)綜合體、策展商業(yè)綜合體、元宇宙商業(yè)綜合體、萌寵主題沉浸綜合體、劇本殺影院和沉浸快閃店等。沉浸體驗可以居于商業(yè)空間項目的核心，也可以是商業(yè)空間項目的輔助。

▲ 沉浸商業(yè)空間細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《長安十二時辰》，了解“唐風主題沉浸街區(qū)”

▲ 訂閱報告，通過案例“大連熊洞街”，了解“沉浸文商旅綜合體”

▲ 訂閱報告，通過案例“這有山”，了解“主題文商旅綜合體”

中國沉浸美食餐飲細分市場

沉浸美食餐飲細分市場，特指以沉浸體驗作為美食餐飲核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸美食餐飲業(yè)態(tài)包括：餐飲沉浸綜合體、主題沉浸餐廳、主題沉浸酒吧、美食互動戲劇、沉浸咖啡館、沉浸餐秀、沉浸演藝餐廳、光影沉浸餐廳、戲劇酒吧和魔術酒吧等。沉浸體驗可以居于美食餐飲項目的核心，也可以是美食餐飲項目的輔助。

▲ 沉浸美食餐飲細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《玩味探險家》/《玩味制片廠》，了解“美食互動沉浸戲劇”

▲ 訂閱報告，通過案例《賦蜀宴》，了解“漢文化主題沉浸餐秀”

▲ 訂閱報告，通過案例《Le Petit Chef 小廚師》，了解“光影互動餐秀”

中國沉浸夜游夜娛細分市場

沉浸夜游夜娛細分市場，特指以沉浸體驗作為夜游夜娛核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸美食餐飲業(yè)態(tài)包括：光影夜游、游船夜游、互動夜游、沉浸光影秀、沉浸夜店、沉浸LiveHouse、博物館夜宿、博物館奇妙夜和汽車影院等。沉浸體驗可以居于夜游夜娛項目的核心，也可以是夜游夜娛項目的輔助。

2024版統(tǒng)計方式說明

「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」將演藝夜游和光影演藝夜游這兩類沉浸業(yè)態(tài)納入沉浸文化旅游細分市場，故不計入沉浸夜游夜娛細分市場相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

▲ 沉浸夜游夜娛細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《夢回廬陵》，了解“全域沉浸游船夜游”

▲ 訂閱報告，通過案例《奇幻水森林·萌鹿仙蹤》，了解“光影森林沉浸夜游”

▲ 訂閱報告，通過案例《青云洞 · 云上九歌》，了解“溶洞光影劇場”

中國沉浸節(jié)慶活動細分市場

沉浸節(jié)慶活動細分市場，特指以沉浸體驗作為節(jié)慶活動核心吸引或消費項目的消費市場。中國的熱門沉浸節(jié)慶活動業(yè)態(tài)包括：主題游園會、主題嘉年華、沉浸宴會、沉浸藝術節(jié)、沉浸派對、沉浸節(jié)慶活動、夜游集市、沉浸營銷活動、沉浸音樂節(jié)、沉浸戲劇節(jié)、沉浸光影節(jié)、沉浸市集、民俗體驗沉浸活動、沉浸會展、黨建沉浸活動、普法沉浸活動、科普沉浸活動和公益沉浸活動等。沉浸體驗可以居于節(jié)慶活動項目的核心，也可以是節(jié)慶活動項目的輔助。

▲ 沉浸節(jié)慶活動細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例“朱家角超沉浸藝術季”，了解“沉浸藝術節(jié)”

▲ 訂閱報告，通過案例“中國·重慶國際光影藝術節(jié)”，了解“光影藝術節(jié)”

▲ 訂閱報告，通過案例“淘寶造物節(jié)2021——遺失的寶藏”，了解“沉浸尋寶嘉年華”

中國其他沉浸細分市場

其他沉浸細分市場，特指以沉浸體驗作為核心吸引或消費項目的其他消費市場。這些消費市場目前處于萌芽期，包括：沉浸教育成長市場、沉浸互動影游市場、沉浸酒店民宿市場、沉浸公共空間市場和其他沉浸小眾市場。

▲ 其他沉浸細分市場項目數(shù)量與消費規(guī)模

▲ 訂閱報告，通過案例《黑暗中的對話》，了解“公益主題情境模擬體驗”

▲ 訂閱報告，通過案例“揚州沉浸綠皮火車酒店”，了解“沉浸主題酒店”

 04 中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資指南 

中國一年的地廳級以上涉沉浸產(chǎn)業(yè)政策有88項

自2019年8月12日國務院辦公廳頒布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》以來，中國沉浸產(chǎn)業(yè)在政策的有力推動下，展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭。該政策文件首次明確提出“發(fā)展新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容”，為沉浸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新天地。繼而，文化和旅游部在2021年4月29日和5月6日分別發(fā)布了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這兩份規(guī)劃將“沉浸體驗”定位為推動文化旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心策略。戰(zhàn)略性的頂層設計，為沉浸產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和成長提供了空前的機遇。截至2023年12月31日，中國區(qū)縣局級以上的政府部門共制定了386項相關政策，其中88項地廳級政策僅在2023年就被推出，這充分顯示了政府對沉浸產(chǎn)業(yè)的高度重視與積極扶持。

在政策的大力支持下，中國沉浸產(chǎn)業(yè)正迅速成為國內(nèi)外投資者和企業(yè)家關注的焦點。他們帶來了豐富的創(chuàng)意和資本，積極探索和開發(fā)這一領域的商業(yè)可能。隨著更多具體政策的實施，沉浸產(chǎn)業(yè)無疑將成為推動中國經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，不僅引領文化和旅游業(yè)的創(chuàng)新升級，還將深刻影響娛樂、商業(yè)和廣泛的消費行業(yè)，推動整個社會向更高層次的文化和經(jīng)濟發(fā)展邁進。

▲ 2023中國地廳級以上沉浸產(chǎn)業(yè)政策數(shù)量

▲ 訂閱報告，了解所有“2023中國地廳級以上沉浸產(chǎn)業(yè)政策”

什么是智慧旅游沉浸式體驗新空間

隨著2024年2月22日文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部共同發(fā)布的《第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目》名單，中國文旅領域正式迎來了沉浸體驗的黃金時代。這個名單不僅標志著“智慧旅游沉浸式體驗新空間”的崛起，而且預示著這一領域?qū)⒊蔀槲穆冒l(fā)展的新焦點。

名單匯集了9大沉浸業(yè)態(tài)，覆蓋了從沉浸文博館、光影藝術展館到沉浸夜游、球幕影院，乃至沉浸商業(yè)街區(qū)、虛擬現(xiàn)實體驗館，以及沉浸演藝景區(qū)、沉浸劇場和黑暗乘騎等。每一個業(yè)態(tài)都是對傳統(tǒng)文旅體驗的顛覆。這些項目不僅提供了前沿的娛樂體驗，還直面了文旅行業(yè)面臨的兩大挑戰(zhàn)：如何讓文博場館更具吸引力、如何將存量固定資產(chǎn)通過體驗業(yè)態(tài)進行有效利用。這些“官方”解決方案，不僅給予了行業(yè)新的生命力，也為廣泛的受眾提供了一扇打開歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實與幻想之間大門的鑰匙。它們代表了中國文旅行業(yè)的未來方向，為觀眾打造出一場場身臨其境的文化盛宴，使每個場館、每條街區(qū)都散發(fā)出無與倫比的魅力。

▲ 訂閱報告，通過案例“蘇州灣數(shù)字藝術館”，了解“以技術驅(qū)動智慧沉浸新空間”

▲ 訂閱報告，通過案例CCTV《國家寶藏》數(shù)幻體驗館，了解“國家寶藏以數(shù)字化重生”

注意沉浸產(chǎn)業(yè)政策是柄雙刃劍

在沉浸產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中，政策的風向標不斷為中國的從業(yè)者指明方向。「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」的《2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》調(diào)研清晰地反映了這一點：《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》在沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者中的知名度極高，達到了86.31%。接著，不可忽視的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》也分別擁有超過30%的認知度。即便是更為細分或冷門的政策，知名度也普遍保持在15-20%的區(qū)間，這凸顯了從業(yè)者對當前“政策紅利期”的廣泛認識。

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)政策知名度調(diào)研

然而，現(xiàn)實中的情況顯示，盡管頭部企業(yè)在政策的推動下實現(xiàn)了一定的發(fā)展，但88.39%的企業(yè)表示從未獲得過如直接補貼或銀行貸款貼息等現(xiàn)金支持，92.59%的企業(yè)也未能享受到如宣傳推廣、稅收優(yōu)惠或人才支持等非現(xiàn)金扶持，僅有7.07%的企業(yè)得到了政府在宣傳推廣上的支持。中國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)尤其是民營企業(yè)，難以直接從產(chǎn)業(yè)政策中直接獲益。

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)政策有效性調(diào)研（現(xiàn)金支持）

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)政策有效性調(diào)研（非現(xiàn)金支持）

但從另一方面看，各地沉浸產(chǎn)業(yè)政策的制定與實施，卻可以為地方國企采購沉浸體驗項目和沉浸技術服務提供流程上“政治正確”的保障。2023年沉浸文化旅游和沉浸主題娛樂市場的投資額高達551.41億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的70.08%，這兩個領域的項目主要由地方國企作為投資主體。中國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)也因此有了參與這些項目的“通路”，間接從產(chǎn)業(yè)政策中獲益。

▲ 2023中國沉浸體驗細分市場投資規(guī)模比重

我們必須理性地評估中國沉浸產(chǎn)業(yè)政策的影響力。從國務院辦公廳到地方政府的政策推動，明確表明了對沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持與承諾。沉浸產(chǎn)業(yè)正位于數(shù)字經(jīng)濟、智慧旅游和虛擬現(xiàn)實元宇宙等國家戰(zhàn)略的交匯處，已成為許多旅游城市的“文化新基建”。投資沉浸文旅項目成為地方經(jīng)濟的新引擎，不僅為當?shù)貛斫?jīng)濟與文化的活力，也成為了一件前無古人，但后來者可以復制的地方國企投資的“新概念”。此舉，無疑將為中國沉浸產(chǎn)業(yè)鏈中較有實力的內(nèi)容提供商、技術解決方案商和空間運營商提供了大量潛在合作機會。

然后，對于中國沉浸產(chǎn)業(yè)中更多無法逾越門檻去分享這些機會的中小企業(yè)和后起之秀而言，更需要調(diào)整好心態(tài)?！富镁硣H沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」有必要提醒中國沉浸產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，在這個由體驗主宰的自由市場中，專注于提升自身的沉浸體驗質(zhì)量和服務水平才是贏得客戶心智、確保持續(xù)成長的不二法門。切勿將對政策紅利的盲目追求，升級成為在高位空耗有限企業(yè)經(jīng)營資源的政策賭博。

▲ 訂閱報告，通過案例洛陽沉浸產(chǎn)業(yè)，了解“政府投資拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展典范”

▲ 訂閱報告，通過案例《唐宮樂宴》，了解“沉浸重現(xiàn)古都萬邦來潮”

中國沉浸產(chǎn)業(yè)的錢來自哪里

根據(jù)《2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資分析問卷》調(diào)研結果顯示，2023年中國沉浸體驗項目的資金來源多樣，其中項目出品方的自籌資金是最主要的資金來源，占比41.92%。此外，經(jīng)營利潤也是重要的資金來源之一，占比17.91%，體現(xiàn)了中國沉浸產(chǎn)業(yè)的資本循環(huán)和自我增長能力。

在資金供給方面，政府的角色也極為關鍵。地方國企通過多種渠道為沉浸體驗項目提供資金支持，包括銀行商業(yè)貸款（16.91%）、政府專項基金（16.58%）、政府財政預算（16.24%）、政府資助（8.33%）和地方債（0.34%）。這些數(shù)據(jù)突顯了政府在推動沉浸產(chǎn)業(yè)成長中的積極作用，這些資金將通過地方國企進入沉浸產(chǎn)業(yè)。

商業(yè)投資方面，雖然風險投資和產(chǎn)業(yè)投資的比重相對較小，分別為7.73%和1.67%，但這些資金對于推動技術創(chuàng)新和市場擴展具有不可忽視的作用。有15.14%的企業(yè)獲得過種子輪或天使輪的早期投資，2.08%的企業(yè)完成了從A輪到Pre-IPO的中期投資，而0.05%的企業(yè)成功上市，這些數(shù)據(jù)標志著行業(yè)中部分企業(yè)在資本市場的成熟和活躍。

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)企業(yè)股權融資調(diào)研

▲ 2023中國沉浸體驗投資資金來源調(diào)研

中國沉浸產(chǎn)業(yè)的錢都去了哪里

2023年，中國沉浸產(chǎn)業(yè)迎來了歷史性的飛躍，投資規(guī)模激增至1,006.3億元，創(chuàng)造了新的里程碑，并預計在2024年將進一步攀升至1,320億元。這一顯著增長，不僅僅來自表面上資本的大規(guī)模涌入，更得益于背后政策的引導和市場需求的雙重驅(qū)動。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

在過去，沉浸產(chǎn)業(yè)的資金主要來源于個人和風險投資。然而，隨著《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》及《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的推出，沉浸文旅產(chǎn)業(yè)被明確定位為推動中國文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的關鍵力量，沉浸主題娛樂、沉浸實境娛樂和沉浸文化旅游等領域的投資潮相繼爆發(fā)，“各領風騷”，地方政府、地方國企和旅游企業(yè)也相繼加入投資大軍。尤其值得關注的是，6大細分市場的投資總額均超過了20億元。其中：

• 來自沉浸文化旅游細分市場的投資總額為551.41億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的54.79%；
• 來自沉浸演藝演出細分市場的投資總額為165.06億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的16.4%；
• 來自沉浸主題娛樂細分市場的投資總額為135.85億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的13.5%；
• 來自沉浸實境娛樂細分市場的投資總額為48.66億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的4.84%；
• 來自沉浸藝術展覽細分市場的投資總額為28.89億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的2.87%；
• 來自沉浸擴展現(xiàn)實細分市場的投資總額為23.06億元，占中國沉浸產(chǎn)業(yè)總投資額的2.29%。

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場投資規(guī)模比重變化

▲ 中國沉浸產(chǎn)業(yè)細分市場投資規(guī)模

雖然這種高速發(fā)展帶來了中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資的繁榮景象，但我們也必須警覺背后泡沫的產(chǎn)生。沉浸文化旅游和沉浸演藝演出的投資總額占產(chǎn)值比重均超了70%，遠高于40%的健康線和50%的過熱預警線。未來這些領域可能會面臨產(chǎn)能過剩和消費泡沫的風險?！富镁硣H沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」呼吁中國沉浸產(chǎn)業(yè)投資者理性投資，同時重視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，投小、投新、投價值，勿跟、勿卷、勿上頭。

▲ 2023中國沉浸產(chǎn)業(yè)主要細分市場投資占產(chǎn)值比重

想知道更多關于投資問題嗎

1. 哪些變量將持續(xù)影響中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
2. 投資一項沉浸體驗需要多少錢？
3. 沉浸體驗是怎么花錢的？
4. 沉浸體驗是怎么賺錢的？
5. 想知道幻境國際是怎么評估投資的嗎？
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《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》已于2024年5月22日起開放“訂閱申請”，5月28日起開放“下載鏈接”，詳情可點擊“閱讀原文”。

 05 致未來的幸福制造者 

每年3月20日，當世界慶祝聯(lián)合國定義的“國際幸福日”之時，我們都會思考一個深刻的問題：在飛速發(fā)展的中國經(jīng)濟中，幸福感是如何被塑造的？

根據(jù)最新的《2024世界幸福報告》：2023年，中國國民幸福總值是5.973（10分滿分），位列全球第60位。進一步細分，中國60歲以上老年人幸?？傊凳?.359，位列全球30位，中國30歲以下年輕人的幸?？傊凳?.949，位列全球79位。中國國民尤其是年輕一代的幸福感仍有待提高。

▲ 全球國民生活滿意度分布

▲ 中國國民幸福值

中國經(jīng)濟經(jīng)過30年快速增長，成就令全世界矚目。但是，在中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已經(jīng)達到了89,424元的今天，我們的幸福感真的能夠隨著經(jīng)濟同步增長嗎？

作為沉浸產(chǎn)業(yè)的一員，我們有幸經(jīng)營著這個時代最具革命性的第十藝術：沉浸體驗。這不僅僅是逃避現(xiàn)實的手段，更是一種深刻觸動人心、探索情感與人文關懷的藝術。沉浸體驗，如同本報告第一章中提到的《永恒回歸之家》案例，它讓人們在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)非凡，體驗那些能夠改變?nèi)松^念的頓悟時刻。當我們將目光投向更廣泛的、能夠觸動強烈情緒的社會議題，從拐賣營救、山林救火、邊境緝毒到教育內(nèi)卷、購房暴雷、人工智能威脅職位，我們強烈地需要親歷這些復現(xiàn)的情境來引發(fā)更多建設性討論。沉浸體驗就這樣以其“天賦異稟”的方式，越來越多參與著個人福祉的提升和社會文明的進步。

▲ 沉浸產(chǎn)業(yè)提升國民幸福感

這種力量，將遠超我們每一個人的想象。在2024年及今后更為漫長的歲月中，我們應當重新發(fā)現(xiàn)自己與生俱來的天賦和能力——不僅僅為創(chuàng)造經(jīng)濟和財富，更是為社會創(chuàng)造不可或缺的幸福感而存在。在設計每一項沉浸體驗時，我們都應該自問：我創(chuàng)造了文化價值嗎？我創(chuàng)造了人文價值嗎？我創(chuàng)造情感、情緒、審美、娛樂、成長、社交、幻想、逃避、自我展示或是自我發(fā)現(xiàn)這些和幸福感息息相關的價值了嗎？如果意識不到這些，我們終會有一天會發(fā)現(xiàn)，把沉浸體驗當成一門純生意或是政績的邏輯會越來越吊詭：當投資越大、技術堆砌越多、單向表達訴求越強烈，消費者就越不買單。歸根結底，是消費者沒有感受到沉浸體驗的價值和我們作為“幸福制造者”所本應有的責任和誠意。成為“幸福制造者”，是我們應當允下的諾，也是在科技和人文失衡逐漸的時代，沉浸產(chǎn)業(yè)可以陪伴中國乃至世界不斷成長的“靈魂”所在。

你愿意讓消費者把人生中的美好時光和哪怕是瞬間的幸福感托付給自己嗎？「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」期盼著和有著共同答案的人一起上路，穿越未知和未來！

 鳴謝 

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知識產(chǎn)權聲明

《2024中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“本報告”）由「幻境國際沉浸產(chǎn)業(yè)平臺」（以下簡稱「幻境國際」）旗下「沉浸產(chǎn)業(yè)研究院」撰寫發(fā)布。除特別聲明外，本報告中的所有內(nèi)容，包括但不限于文字、數(shù)據(jù)、示意圖、圖片、圖表及標識等，均為「幻境國際」的知識產(chǎn)權，受《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權法》及相關國際公約的保護。未經(jīng)「幻境國際」明確授權，任何單位或個人不得復制、傳播、轉(zhuǎn)載或以其他任何形式使用本報告內(nèi)容。禁止未授權的摘錄、改編、修改或向第三方提供使用。違反上述規(guī)定者，「幻境國際」將追究其法律責任及賠償責任。以下內(nèi)容的知識產(chǎn)權不屬于「幻境國際」：

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